AMD dopiero teraz wprowadziło produkty, które mogą rywalizować z NVIDIA. Niestety producent GeForce od dłuższego czasu zachowuje się jak monopolista i twardo dyktuje wysokie ceny produktów. Jeżeli przyjrzymy się kartom GeForce 8800 GT i GTS 512MB zauważymy, że dopiero teraz ich ceny uzyskują poziom, jaki NVIDIA zapowiadała w dniu premiery. To czysty absurd, bo 3 miesiące po premierze ceny powinny być dużo niższe od zapowiadanych.
NVIDIA jednak skutecznie pracuje nad tym, by ceny nie ulegały obniżeniu. Powód jest prozaiczny. Karty sprzedają się świetnie i z wysoką prowizją. Po co więc obniżać ceny, skoro niższa cena nie przełoży się na zwiększenie sprzedaży, a tylko obniży zarobek?
A zysk jest niemały - proces 65nm pozwala na wyprodukowanie chipsetów w niższej cenie. Efekt już można obserwować w wynikach finansowych firmy.

Partnerzy NVIDIA kupując chipsety walczą o obniżenie cen, ale NVIDIA stawia ultimatum - albo w tej cenie, albo w ogóle.

RADEON HD 3870 odebrał nieco klientów, którzy mogliby sięgnąć po GeForce 8800 GT. Jednak model pomimo dobrej ceny HD 3870, oferuje za małą wydajność, by móc poważnie obniżyć sprzedaż 8800 GT.

By utrzymać obecną sprzedaż NVIDIA musiałaby zredukować cenę - a to jak wiadomo nie wchodzi w grę. Jest jednak inny sposób na utrzymanie obenych cen i zarazem walczenie z z HD 3870 - wydać nową kartę! Wprowadzając nowy produkt, który jest nieco wolniejszy, ale także nieco tańszy blokujemy możliwość obniżania cen. I dlatego też na rynek wkrótce wkroczy GeForce 9600 GT.

GeForce 9600 GT jest wolniejszy od GeForce 8800 GT (a tym bardziej od 8800 GTS 512). Wprowadzając 9600 GT do sprzedaży NVIDIA ustali cenę niższą od GeForce 8800 GT. Różnica cenowa pomiędzy 9600 GT, a 8800 GT nie może być zbyt mała, ponieważ klienci nie będą chcieli kupować modelu 9600 GT - będą woleli dołożyć do szybszej karty. Tak więc o obniżce ceny GeForce 8800 GT mowy nie będzie - jedynie cena GeForce 9600 GT po jakimś czasie zmaleje. W ten prosty sposób NVIDIA zamrozi ceny GeForce 8800 GT oraz 8800 GTS 512MB i nadal będzie patrzyła jak rosną zyski firmy.

Powyższy scenariusz byłby idealny, gdyby AMD nie wydawało żadnych nowości mogących walczyć wydajnościowo z GeForce 8800 GT oraz GeForce 8800 GTS i zarazem mieć cenę bliską tym kartom. To jest jednak pewne - nowe produkty AMD ukażą się dopiero za jakiś czas. Do tego momentu NVIDIA będzie posiadała już zamienniki.

W całej tej sytuacji tracą zarówno partnerzy, jak i klienci - a zyskuje NVIDIA, która pomimo, że nie jest sama na rynku, to jednak jest krypto-monopolistą.